Le commerce électronique ne se limite pas à la relation entre le consommateur et l'entreprise, mais comprend également de nombreux modèles dans lesquels différents acteurs jouent le rôle d'acheteur et de vendeur. Il existe plusieurs modèles dans l'écosystème du commerce électronique. Comme le montre le tableau 0.0, les principaux acteurs de ces modèles sont les entreprises, les consommateurs, l'État et les employés. Ces modèles tirent leur nom des initiales de ces termes en anglais. Lorsque l'on examine les études consacrées au commerce électronique, on constate que les modèles les plus couramment utilisés sont généralement décrits. C'est pourquoi la présente étude a souhaité aborder l'ensemble des modèles de commerce électronique et souligner une différence importante qui la distingue des autres. Parmi les modèles détaillés ci-dessous, les plus couramment utilisés sont le B0B (entreprise à entreprise), le B0C (entreprise à consommateur) et le C0C (consommateur à consommateur).